南京网站建设不能害怕重头再来!

日期:2018年08月14日 17:30 访问:381 作者:盛世佛搜
鸟夫人

想让创意专业人士幻想Xanax?

告诉她公司的CEO一直在考虑重塑品牌。然后,当她听到声音时,看着她脸上的颜色消失,然后无声地哭泣,她的眼睛固定在中间距离的不确定点上。慢慢地,她的脸上浮现出一种古怪的表情,只有德国人能够描述。

Weltschmerz,也许吧?

在这一点上,你可能会变得惊慌,甚至想要寻求医疗干预。但别担心,你们都完全没问题。 这就是当她的思想与她的身体短暂地脱离寻找一个幸福的地方时的样子。她很快就会回来。

与焦虑症的唤起可能表明的相反,重新构想品牌是团队可以解决的最有趣的项目之一。但这里有一个问题:它也是最令人担忧的问题之一。

人们对品牌重塑的前景有很多原因,但我们没有时间起草关于营销人员遭受的心理厌恶的合法论点。(有太多。)所以,相反,我们将以一种有趣,快捷的方式进行推广,因为它可以让事情发生变化。

管理和开发品牌标识可以感觉像是一个挣扎和麻木的游行,当参与的球员过于热切地坚持两种最常见(大多是错误的)思想流派中的任何一种:闪亮或神圣。

多任务女士

闪亮

这个阵营将自己视为进步的倡导者和冷静的堡垒。在一般情况下,他们不承认之间的区别外延式  CAN  和  应。

在他们的个人生活中,The Shiny为了新奇而沉迷于新奇,并花费大量时间在早期采用者的subreddits上,他们热爱他们多么喜欢他们预先发布的,开发人员许可的操作系统,即使它一旦崩溃他们的计算机或一天五次。FOMO固定,他们认为品牌不仅有义务改变,而且还怀有一种秘密的恐惧,即如果人们不经常更新,他们会忘记这些  。

智能手机成瘾

这个观点的潜在问题?

这是一种对品牌管理的反应性方法:努力没有得到很好的规划,结果也没有得到适当的衡量。任意改变,而不是战略性改变,可以产生一种耗尽观众的挥鞭效应。当Shiny思想家崩溃和焚烧时,影响不仅会影响品牌的感知价值; 有时,它甚至可以无意中改变其含义。

回想一下Uber 2016年初品牌重塑的崩溃。他们不仅推出了一个值得怀疑的新侧面标识,更糟糕的是,他们推出了自我夸大的品牌语言,将概念直接置于人们面前。毋庸置疑,该公司遇到了一些不那么出色的回应。

那么,这样一个成功的公司会发生这样的事情吗?它可以追溯到两个主要因素:

1.没有批判性地思考你应该如何或为什么要重塑

想先看一下演技,稍后想一想吗?再看看优步吧。该公司的品牌重塑由其首席执行官Travis Kalanick单方面领导,Travis Kalanick是一位才华横溢的工程师/企业家/教科书综合症的教科书范例,在设计或品牌方面没有任何背景。
公司努力背后的讽刺意味着他们的灵感来自于卡兰尼克希望创造出与每个优步市场交流的标志性产品。然而,结果是一个如此疯狂和不同的身份集,感觉更像是一个爆发的piñata的内容而不是一系列有意的选择。

本地化模式

来自优步扩展身份集的一些风格瓷砖。图片来自全新/ UnderConsideration

2.不要在前端征求观众的重要反馈

Shiny追逐新想法的方式与幼犬追逐蝴蝶的方式大致相同:完全放弃,很少考虑最终目的。在纸面上,看起来 Kalanick做了他的家庭作业,派他的设计团队到世界各地聊聊区域调色板和图案。但是,如果你仔细观察一下,你会发现没有一个全球小跑信息收集用于评估现有品牌在每个市场中的用途和不用。

在使用Pantone芯片和织物样本时,卡兰尼克已经爱上了品牌重塑的想法,然后实地研究的概念甚至使他的思路变暗了。他完全掩盖了发现阶段,这应该是第一步,确定一个品牌重塑是否有必要。

创始人是谁,对吧?¯\ _(ツ)_ /¯

现在,让我们来看看过道的另一面,可以这么说; 我们的下一组往往会完全避免这个想法,除非拖着踢,尖叫进去。

指着老兄说明

神圣的

这个营地将自己视为传统和起源保护者的捍卫者。一般来说,他们认为模棱两可是敌对的。

在他们的个人生活中,他们花了很多时间在ancestry.com上,试图将他们的家族血统与各种君主王朝联系起来,或者在eBay上搜索他们实际上不会阅读的第一版书籍。他们认为品牌是神圣不可侵犯的,并且向任何想要挑战他们的人投掷“经典”和“永恒”等词。

这个观点的潜在问题?

优先考虑创新而不是创新通常意味着缺少重要的晋升机会窗口。完全避开随时代变化的品牌很有可能使自己变得无关紧要并疏远他们的观众,特别是年轻人。当神圣的思想家拒绝理性地与批评者接触,支持盲目追随个人理想时,他们对公司的利益造成的损害最大。

品牌策略师试图保护过去有两个主要领域可能危及未来:

1.未能跟上文化转变

你在想我们在想什么吗?比如,也许这是谈论 那个很多希望保持无名的NFL球队的最佳时机  ?除了所有的个人判断之外,它还要注意到  红人队的  名字 在球队本身超过一半的生命中引起了极大的公众愤怒  。 尽管有是一个完整的  草根运动  致力于改变它,以及坚定的  新闻出版物,突出  人物  在体育新闻,甚至尊重  NFL官员  推定它的进攻,球队目前的所有者,丹·斯奈德,在没有丝毫不为所动。

斯奈德和公司很幸运,职业体育产生了其他行业垂涎欲滴的激烈品牌效忠,所以争议并没有影响到球队在这一点上的底线。然而,它让他们参与了旷日持久的  法律诉讼,  并继续成为一个 团队似乎无法动摇的  PR信天翁。

忽视批评不会让它消失,时间也不会改善所有情况。虽然该品牌当然没有义务改变,但其持续的成功取决于公众的支持和意见。对于很多人来说,球队的争议  已经掩盖了它的遗产,这可能留下一个印记。

2.不适应技术

大多数人认为的标志和视觉识别元素作为商业艺术,这是静态的作品还挺正确的。然而,它们也是公司整个文化,价值观和愿景的象征性简写,必须足以承受短暂的趋势,但足够多才能跨越不断变化的沟通渠道。

如果这听起来像一个很高的订单,那是因为它是。

在营销现代时代的黎明,品牌只需要担心创造一个可以带有标签或锚定印刷广告的商标。但接下来是电台,接着是电视,最后是互联网的狂野西部,它带来了前瞻性思维营销人员不断扩大的,看似无穷无尽的可能性。(嘿那里,社交媒体和  VR!)

那么,什么是品牌战略家呢?如果你试图掌握每一条大道,你就会筋疲力尽而陷入闪亮的陷阱,但是如果你插上耳朵并假装没有发生变化,那么你将被置之不理。

它被称为刷新。唆一口。

清爽的苏打水

每次有iOS更新或用你自1950年以来一直使用的相同徽标拖拽你的新网站时,不是试图重新塑造你的品牌,而是在中间见面的时候:开放改变,但也有目的,何时,为什么以及如何拥抱它。

那么,究竟什么是刷新?

它正在对已建立的品牌进行小的微妙变化,同时保持核心身份。虽然这种方法无法解决需要进行侵入式改造(*咳嗽*红皮)的品牌的问题,但它非常适合帮助大多数人保持敏捷和优雅的年龄。像任何其他整容手术一样,良好刷新的技巧使它看起来很自然。

响应式设计是推动许多知名品牌以现代眼光改造其“经典”标志的主要问题之一。响应式设计考虑到位置,背景和语气,而不是将品牌调整视为仅仅在尺寸上缩小或缩小标记。网站现在已经做了一段时间了,品牌化终于迎头赶上了。 如果做得好,使着名品牌看起来经典的不可言说的品质是,无论您是通过印刷,网络,社交媒体还是体验方式与他们互动,它们总是看起来很流行。

通过JUST Creative查看其中一些示例:

AdaptingLogos
少即是多
IncrementalReduction

这要考虑很多,对吧?

就像,sorta让你想要吸入纸袋?

我们明白。而且,这就是我们在这里的原因。无论您是需要新的视觉识别还是仅仅需要一点点利益/折叠来让您的品牌保持最佳状态,RocketFuel的设计和营销专业人员都会吃,睡,呼吸这些东西。

快来和我们一起刷新吧。(好有趣!)

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