4个关于南京网页设计和色彩心理学的有趣事实

日期:2018年08月10日 13:32 访问:677 作者:南京网站制作搜而索之


4个关于网页设计和色彩心理学的有趣事实_致南京网页设计制作

如果它的商标颜色是绿色而不是红色,可口可乐公司的成功故事会有所不同吗?

可口可乐红色

心理学表明它会有。事实上,根据研究,可口可乐配色方案中使用的红色是药物转化软饮料公司使用的完美颜色,因为红色具有让顾客感到精力充沛和兴奋的附加效果。能源是核心情感可口可乐公司的营销人员希望他们的观众在想到一杯清爽的含咖啡因的饮料时感受到这种情绪,并且让品牌变成红色是一种简单的策略。

调色颜料

网页设计:艺术与营销的结合

网页设计师和品牌经理长期以来一直在他们的工作流程中使用色彩心理学,特别是因为它涉及颜色如何影响消费者对产品或品牌的看法。从营销的角度来看,影响大部分人基于网站颜色或产品标签和包装这样简单的事物来感受某种情感是不言而喻的。再加上颜色允许的个性化定制和身份,很容易看出为什么颜色和营销像豆荚中的谚语(绿色)豌豆一样。

关于该主题的最全面的实证研究之一于2011年在市场营销科学学院出版。这项研究的标题是“令人兴奋的红色和能干的蓝色:颜色在营销中的重要性”,研究人员Labrecque和Milne收集了数据,统计验证了以下关于色彩心理学的有趣事实。

#1)白色,黄色和粉红色被认为是真诚和纯洁的

虽然他们的研究发现数据很好地支持了这一假设,但Labrecque和Milne并不是唯一试图证明人类将这三种颜色与真诚联系起来的研究者。之前的三项研究已经表明,白色与清晰度,纯度和平和有关[1] [2] [3]。走向黄色,研究人员发现这种感觉略微调整到了真诚的同一元素,但结合了快乐和乐观[4]。粉红色与真诚和柔软的情感紧密相关,伴随着一丝滋养和温暖[1]。

像Gofundme.com和Indiegogo.com这样的众筹资源在他们网站的设计中使用了大量的白色区域,也许是为了影响他们所资助的项目是真诚的活动的潜在恩人。

绿、黄配色

#2)红色,橙色和黄色诱导能量和兴奋

自60年代以来,参与色彩心理学的研究人员发现了红色和兴奋之间的联系。活动,刺激,能量 - 让你心跳加速的所有感受 - 这是大多数人在看到红色时所经历的情感效应。事实上,具有较长波长色调的颜色,如红色,橙色和深黄色,都具有产生外向,能量和兴奋情绪的类似效果。如果你想要很多能量,红色就是票。对于良好的中间地带,橙色工作。虽然三者中最不活跃的黄色仍然会带来一股能量,超出这三者的其他颜色无法比拟。

厚重色调网页

#3)棕色和蓝色显示能力

如果能力和赢得客户的信任是您的主要业务目标,研究表明蓝色是传达确切信息的颜色[5]。布朗也是一种适合传递类似情感的颜色,如可靠性和严肃性,两种颜色一起打造了一个可靠,专业的氛围[1] [4]。

考虑重新设计RocketFuel的客户之一,Caissa,一家位于孟菲斯的公共战略和声誉管理公司。我们选择了蓝调和棕色调,以反映可靠性和信任的目标,这是客户核心理念的基础。

#4)饱和度表现出力量和坚固性

饱和度是颜色中颜料的量,并且以低饱和度(看起来褪色)和高饱和度(看起来具有鲜艳颜色)的等级测量。之前的研究表明,颜色越饱和,就会越多地引发支配感,粗糙感和强度[6]。Labrecque和Milne的研究还发现支持这一主张的证据,证明消费者认为标志和产品使用低饱和度,褪色的颜色反映柔软性和缺乏坚固性。

准备好通过响应式网页设计以强大的方式使用颜色,使您的公司或组织的信息响亮而清晰?让我们的网页设计专家帮助您实现这一目标。

来源:

[1] Fraser,T。和Banks,A。(2004)。设计师的颜色手册:颜色理论和应用的完整指南。旧金山:纪事报。
[2] Mahnke,FH(1996)。颜色,环境和人类反应。纽约:莱因霍尔德。
[3] Wright,A。(1988)。初学者的色彩心理学指南。伦敦:Color Affects Ltd.
[4] Clarke,T。和Costall,A。(2007)。颜色的情感内涵:定性调查。颜色研究与应用,33(5),406-410。
[5] Wright,A。(1988)。初学者的色彩心理学指南。伦敦:Color Affects Ltd.
[6] Valdez,P。,&Mehrabian,A。(1994)。颜色对情绪的影响。Journal of Experimental Psychology:General,123(4),394-409。

网站建设知识